美业竞争白热化 产业细分加剧

文章摘要：除了美容美发、SPA水疗、香熏美体、足体**、专业美甲店外，专业男士美容馆的开张、儿童专业理发馆的诞生，意味着美容美发市场进一步细分。只有将细分进行到底，才可能发现市场存在的空白点，进而寻找新的技术或服务占领市场。美业竞争白热化，产业细分加剧。

美业竞争白热化一、女性美容竞争已经白热化，男性美容将注入不少清新的空气；男士化妆品、男士美容院、男士SPA会所、美容院男宾服务专区增长的数量将大大的增加。

在未来5年内，中国男士对护理品的市场需求将以96%的增长速度递增。据统计，男士化妆品市场份额每年都达到5亿元以上，到2010年将发展到40亿元。

到2010年，我国化妆品市场销售总额将达800亿元，并且许多大的品牌都正在以较快的速度进入。各大厂家的研发、生产等都在紧张进行中，和竞争激烈的女性化妆品市场相比，男性化妆品市场像一个潜力巨大的金矿。

美业竞争白热化二、人们对形象工程的关注，加剧了美容产业的细分。

在产品上，有女性产品、男性产品、婴儿产品等消费细分；在种类上，有美白类、保湿类、去皱类、消斑类、祛痘类等；美发产业虽没有美容行业细分明白透彻，档次却也参差不齐。除了美容美发、SPA水疗、香熏美体、足体**、专业美甲店外，专业男士美容馆的开张、儿童专业理发馆的诞生，意味着美容美发市场进一步细分。只有将细分进行到底，才可能发现市场存在的空白点，进而寻找新的技术或服务占领市场。

美业竞争白热化三、消费者自我意识的日渐提升，需要消费领域提供相应的产品和服务加以满足需求，而足不出户就可以享受“美”的服务，现在已经可以变成现实。

私人美容渐成气候，将成为2009年美容行业的热点。因此特色化、细分化已成为不可替代的发展路径之一。

美业竞争白热化四、休闲康复服务

党的十七大报告提出实施“健康中国2020”战略以提高全民健康水平。“健康中国2020”战略是从现在起到2020年的卫生发展中长期规划，是提高全民族的健康素质、实现以“健康促小康”、以“小康**康”的重要战略，是实现人人享有基本医疗卫生服务奋斗目标的重要内容。

美业竞争白热化五、整形塑身

整容美容成为国内第五大消费热点。

美业竞争白热化六、整合联盟连锁

连锁经营也是国际美容化妆品行业的趋势和潮流。通过美容连锁店搞专卖则意味着更大意义的市场化，更大的占有率和更高的普及率。美容化妆品行业本身就是一个集生产、销售、服务于一体的产业，在这个产业中，服务是占主导地位的。单体美容院存在很多问题，由于没有品牌、管理、宣传方面的优势，从业人员素质也参差不齐，很容易造成对消费者权利的侵害。目前我国的4万家美容院中，连锁店只占7%。而欧美等发达国家一般的连锁店占到45—50%。美容连锁行业逐步形成，连锁已经成为品牌美容企业占有市场的一种重要模式，美容院的特许加盟、连锁经营模式将是美容行业发展的重要阶段。