揭秘国内化妆品彩妆经营困难的原因所在

随着化妆品行业的迅猛发展，外资化妆品的汹涌入侵，国内彩妆品牌已不觉间陷入举步维艰境地。就连三四线的国内彩妆品牌都在各种压力下苦苦挣扎，国内彩妆品牌的发展陷入一片迷茫。究竟是什么原因将国内彩妆品牌逼入如此困窘境地呢？

一、没有自身的特性

在化妆品同质化日趋严重的市场，在产品的质量及产品结构上很明显是后者占据上风。产品结构主要涉及到同类产品的区别和卖点，这就要求产品必须要有自身的特性。特性与众不同，自然会引得消费者的关注。

二、重年龄不重职业

国内许多彩妆品牌之所以举步维艰，很大一部分原因是其重消费者群体的年龄而忽略了其职业。据了解，决定彩妆消费取向的**要素是职业，文化程度是第二要素。可是现在几乎所有的彩妆品牌的消费定位大多以年龄的大小做以区分而忽略消费群体的职业，这在国内彩妆市场上是不正确的。因此，经营彩妆品牌，消费群体的年龄及职业都是经营者需重视的重中之重。